Uno dei fattori più importanti per l’indicizzazione del proprio sito è il testo contenuto nelle pagine. Quando i motori di ricerca devono decidere quali pagine devono visualizzare nel loro indice in base alle ricerche effettuate dagli utenti e in quale ordine posizionarle nella Serp, tengono conto principalmente di due fattori: i fattori on-page ed i fattori off-page.

• I fattori on-page sono “estrapolati” dal codice che costituisce una determinata pagina, quindi in definitiva dal contenuto della pagina, sia quello visibile all’utente ( il testo della pagina ) che, in varia misura, dal codice HTML ( i vari tag e meta-tag ).
• I fattori off-page riguardano invece la popolarità dei siti, detta anche link-popularity o page-rank, anche se con quest’ultimo termine si intende qualcosa di leggermente diverso e valido solo per Google.

In realtà, se proviamo a ragionare come un motore di ricerca, non è difficile capire che il contenuto testuale di un sito sia un elemento determinante per il suo posizionamento. Al di sopra di ogni altra considerazione un motore di ricerca deve riuscire a soddisfare l’utente che effettua le ricerche. Se non ci riesce probabilmente l’utente si sposterà più o meno velocemente su altri motori che lo soddisfano di più.

L’elemento principale che un motore di ricerca possiede al fine di valutare la rilevanza di una pagina rispetto ad una ricerca è il codice HTML che lo spider ha a suo tempo prelevato dal sito web e memorizzato nell’indice del motore. Stiamo parlando quindi di testo; sia quello visibile all’utente che quello contenuto nel codice. In prima analisi, se un utente ricerca occhi blu molto difficilmente il motore di ricerca restituirà pagine che non contengano la frase occhi blu nel testo visibile, nel tago nei metatags.
In passato però molti webmaster hanno abusato della considerazione che i motori davano al contenuto dei meta-tag e del fatto che l’utente non li poteva effettivamente vedere per spingere siti che non avevano abbastanza contenuto attinente alle ricerche. Questo ha ridimensionato di molto il peso che i motori di ricerca danno oggi ai meta-tag.
Ciò nonostante una accurata scelta delle chiavi di ricerca unita ad una attenta realizzazione delle pagine che eviti tecniche penalizzanti e che utilizzi in maniera efficiente il testo della pagina ed i vari tag e meta-tag che essa contiene è la chiave per ottenere un buon posizionamento nei motori di ricerca.

La prima cosa da fare per salire nella SERP di Google, Yahoo!, ecc. è riempire il sito di contenuti molto ricercati ma che siano inerenti al sito. Poi è importante iscrivere il vostro Sito alle Directory più gettonate del web. Ve ne cito solamente tre, quelle che secondo me sono migliori:

• Open Directory Project: La directory più famosa, meglio conosciuta come dmoz.

• Directory di Pubblicità: Directory gratis di Pubblicitaonline.it specializzata nella recensione di siti web, una delle più famose ed utilizzate del web, da anche la possibilità di farsi votare.

• Giorgio Taverniti Directory: Il link di scambio è facoltativo. Permette di migliorare le proprie posizioni nei motori di ricerca. Permette di proporsi come editore.